Resumo

Este livro preenche uma lacuna na área da literatura especializada em Comunicações. Até agora, os estudantes e profissionais da área só constavam com escassos textos sobre planejamento, que nem sempre correspondiam ao atual estágio da propaganda. Aqui, Roberto Corrêa reúne à sua experiência - como especialista em pesquisa de mercado, vendas e marketing - a vivência de professor e chefe do Departamento de Graduação da Escola Superior de Propaganda e Marketing, produzindo uma obra concisa e objeti